母婴行业是一个在2021年将继续受到关注的行业,作为一个充满朝气和朝气的行业,在经济不景气的背景下,母婴行业将稳步增长。
全面开放第二胎政策
母婴产品的主要消费群体是0至14岁的婴幼儿,因此,母婴零售的趋势在一定程度上与中国婴幼儿数量有关。2014年之前,中国的新人口持续增长,人口红利为母婴产业的发展创造了黄金时期。“全面的二胎”指令于2016年正式实施。中国的生育率在实行二胎政策后开始出现一个小高峰,但随后开始下降,到2019年中国的出生总数为1465万,与上一年相比下降了3.8%,与2017年相比下降了1.95%。出生率进入了下降通道。
教育观念的转变
从需求和态度的角度来看,母子人口已经从过去的单一基本需求转变为更三维的需求,它变得更加以父母,家庭和母亲为导向。与传统的育儿概念相比,更加依赖互联网的新一代父母正在通过更开放的概念,更独立的学习能力以及完全摆脱对良好教育的需求来追求科学育儿。
数据显示,大多数母亲在受孕后95岁后在食品和用品上的花费要比受孕前多。特别是在供应方面,受孕后消费量显着增加的受访者比例为48.5%。
在对母婴产品消费了95年之后的母亲进行调查时,健康,安全和质量是最重要的三个因素,分别占87.9%,84.8%和72.7%。
IiMedia咨询公司的分析师认为,目前母婴市场产品的供应丰富且种类繁多,这在一定程度上刺激了95年后的孕产妇消费。与此同时,中国和新一代家庭结构的变化的父母群体极大地改变了中国的传统育儿观念。它的消费观念和习惯把健康,安全和质量放在首位,同时也注重舒适性和便利性。
“他们的经济”的兴起
数据显示,对于收入超过20,000的人群,在75年代出生的男女比例差异为-1.4%,在1985年代出生的男女比例差异为-0.6%,并且该差异1995年出生的男女比例为-0.1%。男女之间的收入差距正在逐步缩小。随着妇女收入的增加,随后的妇女消费市场也将扩大,妇女在母婴消费上的支出增加,对产品的需求也在增加,从而促进了母婴产业的发展。
2018-2024中国母婴行业市场规模及预测
随着消费的改善,育儿成本的上升,“全面二胎”政策的出台以及产业链的完善,中国的母子市场已经呈现出稳定的增长态势。数据显示,2018年中国母婴市场规模已达到3万亿元,2019年达到3.495万亿元,同比增长16.5%,预计中国母婴产业市场规模将超过70到2024年将达到人民币10亿元。就整个母子产业而言,全国居民的购买力持续增长,而推动第二胎生育的马夫也随之而来。新生儿育儿的观念正在不断向随着儿童保育水平的提高,家庭中用于母子的支出比例继续上升,母子的电子商务持续增长。市场已逐渐进入成熟阶段,并在型号,渠道,??类别等方面寻求差异化发展。母婴市场的竞争将加剧,新品牌将难以竞争。2016-2019年中国资本市场表现母婴行业2016年对两个孩子的政策的自由化引发了母子行业的投资热潮。随着时间的流逝,资本再次逐渐合理化,规模逐渐增加,母婴通道的投资有所下降,进一步测试了公司自身的造血和运营能力。资本支持的减少加速了母婴产业的转型,并在改组后逐渐将少量高质量的服务提供商逐步发展为该部门的领先公司。
随着投资和融资的萎缩,资本在母子行业的投资和融资重点每年都在变化。例如,在2017年,高质量电子商务的兴起,严格的甄选模式开始流行,优秀的母子短视频企业家团队花了更多的钱,对亲子产品和服务的投资和资金已经投入自2018年以来增长迅猛,母婴连锁店以及母婴B2B受到首都的青睐,例如英美烟草巨头收购了Kidwang的股票,乐游被Warburg Pincus收购,Michaels Pregnancy和Infant完成了5,000轮融资。基于此,幼儿园和儿童的智能消费在2019年引起了很多关注,社交电子商务是资本的最主要需求。
分析母婴行业的发展挑战
中国新生儿人口出生率持续下降
2016年,《全面两孩政策》正式实施,80年代和90年代出生的母亲进入高峰期.2017年,中国的出生人数为1,720万,较2016年有所下降;2018年,中国15至49岁的育龄妇女人数比2017年减少了7亿多,其中20至29岁的育龄妇女减少了500万以上。2019年,中国的出生率继续下降至1465万,出生率仅为10.5‰,该数据反映了年轻一代的生育意愿下降,这对母亲和母亲的成长产生了重大影响婴儿产业。