电子竞技的第一手新兴产业和第一手体育属性,没有理由不成为这个时代竞争性体育营销的“甜食”。
中国最具影响力的电竞盛会,英雄联盟职业联赛的春季决赛已经正式在虚拟场景中以梅赛德斯(Mercedes)为起点,这与过去大型赛事的举办方式不同,今年吸引了很多人值得关注的是,首次通过绿屏特效创建了电子竞技赛事。双方球员都进入了比赛的绿色舞台。尽管以前的灯光效果和掌声较少,但模拟了舞台效果CG电脑给了一切。听众有不同的经历。
流行病的流行导致线下赛事和体育赛事在全球范围内关闭,但这为电竞行业提供了继续在线发展的机会。
英雄联盟职业联赛(LPL)是中国最具影响力的电子竞技赛事,它是电子竞技行业中第一个以网络游戏形式开始的电子竞技专业赛事。运动以灵活地更改在线游戏,经过两个月的实践,今年春季将有十多个与LPL合作的大小品牌,以及京东和淘宝拥有的公司将代表并长期以来一直通过直接运营的俱乐部在LPL中占有一席之地。在某种程度上,创新的游戏玩法取得了超出预期的营销效果,这可能是电竞营销未来的一些必然趋势。
创新推动电子竞技广告营销模式的推广就像这个特殊时期的最后阶段一样,今年春季的LPL和各种品牌的营销形式也引入了许多创新的游戏方法,各种合作伙伴都因此而广为人知在现有基础上。
电子竞技赛事通过直播平台向玩家显示,品牌所有者可以在比赛过程的各个方面得到曝光。泛娱乐节目中经常播放口头广播和补丁视频,电子竞技活动中也很常见的品牌塑造形式,品牌更喜欢电竞活动是整个游戏过程高度集成到品牌中:英雄进入,经济统计数据,获利和损失的可能性,大风筝的意愿,按年选择OP玩家-这些与游戏的特定进度或关键日期密切相关的链接为品牌所有者提供了整合的机会。
在团队抓到“小风筝”之后,出现了娃哈哈的虚拟照片
当游戏进入后期阶段时,梅赛德斯·奔驰会预测游戏的MVP
当“龙”被击败时,哈尔滨啤酒的旗帜出现了
一方面,这种方式有效地补充了口头广告和贴片广告,从而为合作品牌获得了更多的展示空间和时间;另一方面,品牌所有者的内容和形式也紧密融入了品牌的竞争过程中该口号更受欢迎,尤其是诸如涂料的经济统计,外科手术人员和野外星光的预测之类的链接与游戏数据详细信息的显示紧密相关,因此这种植入方式更容易为公众所接受。
同时,广告不仅受到用户的反感,而且还可以巧妙地给品牌和游戏的某些链接带来直观的印象,因为相关的广告具有业务需求和玩家感知两个方面。文字以保留设计细节。“”绑定“-最典型的选择是每场比赛进行一次OP球员选择。最初,OP(Overpower)的缩写在海外比赛中更为普遍。在与OPPO品牌合作之后,然而,选择OP成为玩家的选择,是每个游戏的“预订链接”,这也使OP一词广受欢迎,同时OPPO品牌在两者之间建立了更直接的联系。根据当前结果,LPL基于自身事件内容的广告模式创新不仅在维持LPL自身的商业发展过程中发挥了重要作用,而且还为未来的商业化和发展起到了重要作用。整个电子竞技产业在国外品牌营销合作层面上具有不小的示范价值。就像韩国OGN在“星际争霸”比赛中创建的许多电竞活动的商业化模型一样,它也帮助了许多电视游戏,包括“英雄联盟”,“星际争霸2”,“守望先锋”等。LPL今天开发的竞争性项目,即上述的电子竞技广告营销的新模式,在可预见的将来肯定会影响更多不同的项目和事件。“数量”需要更多的关注。除了现场直播期间的常规广告和营销方法外,电子竞技品牌营销的高级玩法实际上是基于电子竞技的自然互联网属性和最新的生态学。与业务合作伙伴之间的“博弈”也可以更加多样化和深入。
例如,梅赛德斯-奔驰通过2017年的英雄联盟全球总决赛成为了英雄联盟电子竞技的首个合作伙伴,并且自2018年以来一直是LPL赛事的主要合作伙伴。除了众多的品牌知名度和广告机会在游戏期间,LPL也开始了一系列有关“无所畏惧的共同联盟”的营销合作。其中,就像在2019年S9世界总决赛前夕一样,在上海,杭州,北京,柏林等地举行了9次国内外LPL“无畏远征”庆祝活动之后的一个月,不只是各种形式,“英雄长”的持续曝光周期是“联合”事件,受到了公众的热烈响应,并受到了大城市地区文化与城市官方水平的创新结合的大力支持和认可。各个电台所在的位置。
现在,LPL和梅赛德斯-奔驰之间的合作已经开始了第三年,从最初的“无畏的英雄创造”到今天的“无畏的通用联盟”,再加上过去的几年,LPL地区已经敢于与世界竞争抗衡阶段。在LPL观众心中,“无所畏惧”的表演已经给梅赛德斯-奔驰品牌的“无所畏惧”精神留下了深刻的印象。
但是,与LPL-Meben共同营销的想法是不同的。在与肯德基合作中,LPL充分考虑了肯德基的快速消费品的特性和肯德基近年来对品牌复兴的不断追求。为了在LPL游戏期间创建“ Colonel KI” AI图像,KI Colonel会分析游戏数据并提出团队获胜率的预测。
得益于双方不断丰富和改进“上校KI”的形象,背后的数据支持团队的技术实力以及在营销过程中对用户心理偏好的精确控制,“上校KI”的形象KI不仅渗透到人们的心中,而且已经成为一些LPL观看者的“玩转秸秆”和“制造秸秆”的日常主题,并且可以说,它已成为LPL事件文化的组成部分。
此外,KI上校的积极步骤从未停止过。今年春季决定采用实时连接方式与主持人聊天,并使观众感到“ Colonel KI”不仅是可以预测的机器人,还可以看到观看者的出现。一起玩。
电子竞技营销与体育赛事营销的本质密不可分,在未来肯定可以预见。除了使用互联网,人工智能和其他新技术来玩新兴电子竞技产业的利益所创造的各种营销游戏作为一项日益成熟的竞技体育项目,通过各种大型电子竞赛的外部营销合作,近年来,我们在传统体育赛事的营销中也看到了很多连续性。例如,2019年初,耐克宣布成为LPL的战略合作伙伴,并签署了为期四年的合同;过去,电子竞技领域的赞助合作周期通常为一年,即使在本赛季,它也向NLP提供了所有LPL团队的四年合同,不包括比赛服装,并不断引入不同类型的通用外围设备和电子竞技。诸如NIKE过去的经验之类的许多实践可以在传统的竞技运动(如足球,篮球和其他成熟的方法)的合作过程中看到。NIKE与LPL之间的合作首次于2019年进行。今天,两方之间的合作不断加深,并得到了俱乐部,球员和用户的更大支持。考虑到之前的问题,耐克为什么在中国许多体育赛事中选择电子竞技和LPL,耐克还通过加强合作以及LPL和电子竞技证明了其最初选择的准确性。可疑体育属性。海外也有相关的成功案例值得我们学习:例如,OWL联盟赢得了北美的丰田和惠普等品牌的赞助和合作,宝马,像美本这样的汽车行业另一巨头,选择了五个不同的品牌合作全球顶尖的电子竞技俱乐部,包括:来自中国的FPX和来自韩国的T1(SKT)俱乐部是“英雄联盟”项目的S世界杯球队,而其余的C9,Fnaticand G2是著名的电子竞技巨人在欧洲和美国。“英雄联盟”,DOTA2,CSGO等大型电竞项目均取得了辉煌的成绩。
可以看出,随着电子竞技产业商业化的不断发展,电子竞技可以利用自身独特的优势吸引各个领域的品牌和公司的更多关注,另一方面也可以充分行使自己的运动属性。在体育营销领域吸引更多传统广告商。电子竞技的第一手新兴产业和第一手体育属性,在这个时代没有理由不让“甜肉”成为竞争性体育营销。
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