当谈到梅赛德斯·奔驰和艾弗森时,每个人唯一的联系也许就是艾弗森购买汽车。没想到,双方最近确实进行了“合作”,但是梅赛德斯-奔驰发现了错误的艾弗森。最近,梅赛德斯-奔驰关于这款1.3吨新车的广告引发了争议。
在该广告中,梅赛德斯·奔驰使用了“身高不是篮球的唯一标准”的口号,并在最初的9秒钟内恢复了1996年的NBA选秀权,但是183高的第一名被选为“艾弗森”。整个场景都是模仿者,甚至NBA徽标也已被替换。
广告一旦开始,便引起了篮球界的热烈讨论,许多国内媒体对此表示愤怒。有人分析说:“显然,他们想使用这个想法,他们不想花钱来获得版权费,所以他们想到了这个窍门……即使我负担不起,而其他人不在乎,我一方面说:梅赛德斯输了一个。客户。
作为享誉全球的汽车品牌,要求艾弗森拍摄广告不是业务问题。可能是现有的独家协议使梅赛德斯-奔驰承担了风险。2015年,东风日产成为NBA中国的官方汽车合作伙伴。不过,在发生Morey事件之后,东风日产宣布将终止与NBA在中国的合作。
即使这样,东风日产徽标仍可以在NBA中国官方网站的赞助商列表中找到。作为竞争产品,梅赛德斯·奔驰可能会对此感到恐惧。但是,即使达成了排他性协议,艾弗森也已退休,并且如果您希望将其用作卖点,则可以从不同的角度入手,而不必将设计用作场景。梅赛德斯-奔驰的做法仍然不可原谅。
事发后,艾弗森终于采取了行动。北京时间12月18日,中国唯一的AI经理正式向北京奔驰销售服务有限公司发送了律师函。艾弗森表示,奔驰侵犯了艾弗森在广告中的冠名权和肖像权。
艾弗森敦促梅赛德斯-奔驰立即删除相关广告,并公开道歉并据此道歉。不要忘记,中国约旦的教训还在眼前,如果你能走正式路线,你一定会很高兴,最后,不仅会被打败,还会为此付出代价。
艾弗森邮寄律师的信后,梅赛德斯-奔驰还更新了社交媒体,并做出了很长的道歉:“我们谨向所有人,特别是艾弗森先生表示歉意。感谢支持我们及时发现问题的粉丝和朋友。,我们必须谦虚地接受批评,并让这种经历成为我们发展的动力。”
发生此事件后,我希望其他品牌会收到警告,并不再玩弄花样。